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00058市場營銷學(xué)章節(jié)練習(xí)(2020.06.09)

問答題
簡述分銷渠道的涵義及分銷渠道的層次類型。
答案：分銷渠道是指某種商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移過程中，取得這種商品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個人。
多項選擇題
在營銷實踐中，維系顧客的方法包括（）
A.提供高度的顧客滿意
B.提高轉(zhuǎn)換成本
C.降低轉(zhuǎn)換成本
D.提供低價產(chǎn)品
E.舉辦促銷活動
問答題
簡述服務(wù)促銷的手段。
答案：廣告、人員推銷、公共關(guān)系。
多項選擇題
下列屬于戰(zhàn)術(shù)營銷的有（）
A.市場選擇
B.定價
C.人員推銷
D.銷售促進
E.廣告
問答題
試述價格競爭和非價格競爭的利弊。
答案：（1）價格競爭利弊：價格競爭往往會招致其他企業(yè)的報復(fù)，即輪番降價而引發(fā)價格戰(zhàn)，從而導(dǎo)致整個行業(yè)利潤率普遍下降，使大家都不...
單項選擇題
企業(yè)必須定期進行評估，檢查基本戰(zhàn)咯是否與當前的市場營銷環(huán)境相適應(yīng)，判斷是否需要尋求新的戰(zhàn)略發(fā)展機會。這種市場營銷控制類型是（）
A.年度計劃控制
B.盈利能力控制
C.效率控制
D.戰(zhàn)略控制
問答題
簡述競爭者分析。
答案：1.識別競爭者
2.分析競爭者戰(zhàn)略
3.分析競爭者的優(yōu)勢與劣勢
4.判斷競爭者的反應(yīng)模式：...
問答題
簡述市場營銷組合的內(nèi)容。
答案：
1.產(chǎn)品策略
2.價格策略
3.分銷渠道策略
4.促銷策略
名詞解釋
別具一格戰(zhàn)略
答案：企業(yè)設(shè)法使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他企業(yè)，在行業(yè)中樹立別具一格的經(jīng)營特色，從而在競爭中獲取有利地位。

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