答案：到達(dá)率是指對(duì)象消費(fèi)者中，在一定的期間內(nèi)（通常指的是4周），暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率，亦稱(chēng)凈到達(dá)率。凈到達(dá)...

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名詞解釋
創(chuàng)意耗損
答案：廣告創(chuàng)意有隨著消費(fèi)者的接觸次數(shù)的增加，而降低創(chuàng)意沖擊力的可能情況，這種情況被稱(chēng)為創(chuàng)意耗損。
問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】媒體選擇策略與媒體執(zhí)行方案的區(qū)別在哪里？
答案：媒體策略上的選擇，主要是基于質(zhì)上的考慮；而媒體執(zhí)行方案則偏向量與質(zhì)的總和計(jì)算與評(píng)估，對(duì)媒體加以評(píng)估并真正地選出所要使用的...