問答題

【簡答題】簡述伍甘的訊息模式法。

答案: 美國廣告學家理查德·伍甘總結了一些觀點和一些創(chuàng)意方法,綜合出一種叫做FCB的模式。這種模式由建立在兩個連續(xù)集團——思維和...
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答案: 他們認為創(chuàng)作廣告的目的應當是替處于競爭中的產(chǎn)品樹立一些便于記憶、新穎別致的東西,從而在消費者心中站穩(wěn)腳跟。與李奧·貝納、...
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【簡答題】簡述威廉·伯恩巴克的實施重心法。

答案: 伯恩巴克認為,實施——廣告訊息戰(zhàn)略的“如何表達”部分—&md...
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