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1、主體個性；2、傳達(dá)方式；3、受眾認(rèn)知（公眾認(rèn)識）。

（1）綜合性。旅游區(qū)的形象是由多種因素構(gòu)成的，其豐富的內(nèi)涵表現(xiàn)為主題旅游形象的綜合性。
（2）穩(wěn)定性。
（3）可塑性。