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產(chǎn)品的易腐易毀性。指不易儲、不易運的產(chǎn)品經(jīng)營。易腐的鮮活產(chǎn)品應盡量縮短營銷渠道,迅速把產(chǎn)品出售給消費者。
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競爭狀況。要根掘競爭企業(yè)采取的營銷渠道策略而制訂相應的渠道策略,以爭取競爭中的有利位置。
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控制渠道的要求。凡企業(yè)在營銷中需要對渠道時刻控制的,不宜采取長渠道、寬渠道結(jié)構(gòu)。企業(yè)如有較強的銷售能力,最宜把產(chǎn)品直接出售給消費者或用戶,或者選擇較短的渠道結(jié)構(gòu)。
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