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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】什么是“新廣告運(yùn)動(dòng)”？
答案：
新廣告運(yùn)動(dòng)揚(yáng)棄以推銷(xiāo)商品為特征的廣告模式及推銷(xiāo)主義廣告，它發(fā)揚(yáng)了廣告注重商業(yè)行為的合理性，拋棄了廣告單一商業(yè)行為的缺陷性...
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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告學(xué)形成的標(biāo)志。
答案：
第一、從廣告運(yùn)作層面來(lái)看，廣告策劃被引入廣告實(shí)踐，促使廣告從單一的作品走向整體的廣告運(yùn)動(dòng)；
第二、從廣告理論研...
第二、從廣告理論研...
問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述傳統(tǒng)廣告學(xué)與現(xiàn)代廣告學(xué)研究范疇的區(qū)別。
答案：
第一、傳統(tǒng)廣告學(xué)主要把廣告視為單一作品來(lái)看待，廣告理論研究面對(duì)的主要是作為廣告作品的廣告訴求與廣告創(chuàng)意這一核心問(wèn)題。現(xiàn)代...
