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問答題

【簡答題】簡述訴求目標的內涵。

答案：有效的表現(xiàn)策略是訴求目標和表現(xiàn)手段的結合。
（1）訴求目標實際上，廣告?zhèn)鞑バЧ鞘艿綇V告信息內容、廣告信息傳播...

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【簡答題】簡述市場細分的理論基礎。

答案： 1、多元異質性
市場細分的理論基礎是市場多元異質性理論。這個理論認為，消費者對大部分產品的需求是多元化的，具有...

【簡答題】簡述參照群體的概念及其分類。

答案：

參照群體：消費者個人在做出自己的消費決策時，用作參照點的其他人群。
分類：消費者所歸屬的群體，消費者所傾慕向往的群體。