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答案：廣告標(biāo)題的重要性，是由它的基本功能所決定的。
這主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
①表現(xiàn)廣告意境
②渲染廣告主題
③引起注意
④商品促銷

答案：文案創(chuàng)作是體現(xiàn)整個廣告作品意境的主要手段，只有語言運用定位準(zhǔn)確，符合廣告作品的目標(biāo)，公眾才能真正體會廣告作品的總體意境。